Compétences - Lucie Letourneau

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Le marketing digital repose sur des compétences variées qui, une fois assemblées, créent une stratégie globale pour toute entreprise, qu’elle soit en BtoB, BtoC ou CtoC. L’essentiel est d’adapter le discours en fonction de sa cible. Chaque composant joue un rôle clé dans l’efficacité de l’ensemble.
L’approche 360 permet d’évaluer l’interaction entre chaque levier.

Prenons l’exemple d’un site internet. Il ne s’agit pas seulement de créer des pages, mais aussi de réfléchir aux mots-clés pour atteindre la bonne audience et d’optimiser le parcours utilisateur, tant à l’intérieur qu’à l’extérieur du site. Comment attirer des visiteurs ? C’est ici que l’inbound et l’outbound marketing interviennent, avec des stratégies telles que le SEO, les réseaux sociaux, le netlinking, et bien d’autres pour générer du trafic et convertir.

Découvrez ci-dessous la vision complète que je propose aux entreprises, en m’appuyant sur mes compétences et les outils que je maîtrise.

Mes compétences en Marketing Digital

Communication 360°

Cheffe de projets : Gestion globale des projets de communication, coordonnant les équipes et les ressources pour assurer la réussite des initiatives.
Rédaction de briefs, cahiers des charges
Définition et pilotage d’une stratégie de communication intégrant tous les canaux (print, digital, événementiel, etc.)
Élaboration et optimisation du parcours d’achat : Développement et amélioration continue du parcours client pour offrir une expérience fluide, personnalisée à travers tous les points de contact.
Veille stratégique : Surveillance des tendances du marché, des innovations et des mouvements concurrentiels.
Analyse des KPI : Mesure et évaluation des performances à l’aide d’indicateurs clés pour ajuster les stratégies de communication et optimiser les résultats sur l’ensemble des canaux.

Marketing Digital

Définition et mise en place d’une stratégie de marketing digital adaptée aux objectifs et aux cibles de l’entreprise.
Audit de site internet pour évaluer la performance, l’ergonomie, le SEO, et les conversions du site afin de proposer des améliorations.
SEA (référencement payant) : Gestion des campagnes publicitaires payantes (Google Ads) pour générer du trafic qualifiée.
Création de Newsletter : Création de campagnes d’emailing personnalisées pour promouvoir l’entreprise et renforcer la relation client.
Marketing et automation : Création de scénarii pour renforcer la relation client.
Analyse des KPI (performances) : Suivi et optimisation des actions marketing grâce à des outils d’analyse (Google Analytics, Matomo).

Stratégie SEO

Recherche et optimisation des mots-clés : Utilisation d’outils comme SemRush, Majestic, Yooda Insight pour identifier les mots-clés pertinents.
Optimisation on-page : Amélioration des éléments internes du site comme les balises HTML, la structure des URL, et le contenu.
Optimisation technique : Analyse et amélioration des aspects techniques du site, tels que la vitesse de chargement et l’accessibilité mobile.
Création de contenu de qualité
Backlinks et Netlinking : Stratégie pour obtenir des liens entrants de qualité et gérer les liens sortants pour améliorer la visibilité.
Suivi et analyse des performances : Utilisation d’outils comme Matomo et Google Analytics pour mesurer l’efficacité de la stratégie SEO et ajuster en conséquence.

Stratégie Social Média

Benchmark et veille concurrentielle : Analyser les performances des concurrents et identifier les tendances du marché.
Établir la charte éditoriale : Définition des lignes directrices pour le ton, le style et le type de contenu à publier, afin d’assurer la cohérence et la pertinence.
Rédaction d’un planning rédactionnel : Élaboration d’un calendrier de publication pour planifier et organiser les contenus à diffuser sur les différentes plateformes sociales.
Proposer un marketing d’influence : Identification et collaboration avec des influenceurs pertinents pour atteindre une audience plus large et renforcer la crédibilité de la marque.
Accompagnement aux réseaux sociaux : Collaboration avec les équipes pour les orienter vers les meilleures pratiques spécifiques à chaque plateforme sociale.
Analyse des KPI : Suivi et évaluation des indicateurs clés de performance (engagement, portée, conversions…)